Flash mob en Madrid.
Un rayo de sol….
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Me ha dejado sin palabras
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El IPad nuevo… y la ropa de segunda mano.
Nuevos drivers de consumo. Nuevos valores…
¿Quién decice el valor de las cosas?
Centro de Bruselas. A un lado y al otro de la calle.
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A un lado de la calle: CAMi. Tienda de tecnología que vende el nuevo IPad.
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Justo enfrente: SYRIANA. Ropa de segunda mano (eso si, VINTAGE!)
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Conviviendo:
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Así son las cosas: “El IPad nuevo… y la ropa de segunda mano”.
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Marcas Propias con éxito
Si, el precio es muy importante, pero todos sabemos que es condición necesaria pero no suficiente.
Innovación, diseño, cercanía, diferenciación… Pingo Doce, un gran ejemplo para los que nos gustan las cosas bien hechas.
Unos granitos de arena que suman para hacer un poco más agradable la compra y la vida.
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Quién da más?
El problema nunca es el dinero
La crisis en España y, sobre todo, los últimos años de bonanza económica (ilusoria ahora pero real entonces) nos han hecho pensar que el problema que hay que afrontar para nuestra situación, para nuestro futuro, y para el de nuestros hijos, es un problema de dinero. Y si hay dinero se acaba el problema. Y eso no es cierto, en mi opinión es al contrario.
El dinero no tiene conciencia, no tiene corazón, no tiene sentimientos. El problema es de la sociedad, que es la suma de todas las individualidades. Y por eso hablamos de que entre todos podemos. Pero todos tenemos que cambiar. Es un problema de actitud. Un cambio de actitud basada en valores individuales y sociales que no tienen que ver con el dinero y que aportan valor a toda la sociedad.
El problema nunca es el dinero. El dinero es una consecuencia, no el origen.
Yo me dedico al marketing, y estudio las tendencias sociales que son el origen de los comportamientos. Cuando estudiamos las tendencias estudiamos también los valores que la sociedad, las personas, más valoran (y aquí si vale la redundancia), porque cuando se estudian las marcas y su valor estamos estudiando las necesidades vitales, lo que las personas quieren, desean, les hace más felices.
Y desde hoy escribiré de esos valores y de la actitud.
RESPETO! Palabra muy repetida como valor fundamental de las marcas… y de la sociedad, es decir, de las personas. Tolerancia, asertividad (palabra muy de moda que a veces intenta sustituir a la palabra tolerancia pero que además de no ser lo mismo se utiliza, en muchos casos, por ser nueva, no porque se entienda ni se practique), democracia (que aún no entendemos porque confundimos aún la palabra libertad con la palabra libertinaje).
Yo soy un antiguo (ya está, hay que acabar conmigo, no estoy de moda) pero me gusta abrir la puerta y que pasen antes las mujeres (debo ser un machista) y también el resto de personas. Y esto es por respeto. Y esto no esta de moda. Pero lo pedimos a las marcas. Ummm hay que cambiar la actitud. Son gestos que se suman y acaban convirtiendo la sociedad en más tolerante.
EL FUTURO ES DE LAS MUJERES! Porque sus valores están más cerca del amor, es decir, del amor a los demas (el único que puede llamarse amor, el resto es egoísmo). Ellas tienen más sentido común.
Ser positivo, ser luchador, la cultura del esfuerzo, el orgullo de lo que haces,…
Hablemos de valores con mayúsculas. Os animáis?
Como decía Andrés Montes, y ahora más que nunca: “La vida puede ser maravillosa”. Depende exclusivamente de cada uno. De todos.
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Las campañas de humor funcionan
Las campañas de humor funcionan mejor con los espectadores antes, durante y después de la reciente crisis.
Las campañas centradas en precio o promociones no son las que funcionan mejor en crisis
25 Junio 2012
Un estudio de Nielsen ha examinado 4.000 anuncios desde 2006 hasta 2011 y ha concluido que las campañas de humor funcionan mejor con los espectadores antes, durante y después de la reciente crisis.
Las campañas centradas en precio o promociones no son las que funcionan mejor en crisis
La publicidad que se basa en precio o en promociones, en cambio, no consigue tan buenos resultados, incluso cuando la economía sugiere que los consumidores están gastando menos.
En 2008 y 2009, cuando la recesión estaba en su peor momento, los anuncios cómicos puntuaron un 133 en la escala de eficacia de Nielsen, cuya media es 100. Los anuncios enfocados en el precio consiguieron un 73 en ese mismo periodo. Mientras que las campañas centradas en precio y promociones no funcionan entre los consumidores en época de recesión, sin embargo, sí lo hacen las centradas en valor (que comunican beneficios). Además este tipo de anuncios suben sus puntuaciones en época de crisis, de 88 a 107.
El estudio, presentado la semana pasada en el Festival de Cannes, se ha basado en 4.000 anuncios de gran consumo emitidos en Estados Unidos en los años mencionados y ha evaluado la eficacia de ellos tanto cuando la economía iba bien como cuando cayó por la recesión. El estudio incluye dentro de eficacia conceptos como atractivo, recuerdo e intención de compra.
“Mientras que las creatividades basadas en el humor han sido las que mejor han funcionado en todas las etapas, lo que indica que tanto en los malos como en los buenos tiempos a los consumidores les gusta que les hagan reír, la gran sorpresa han dio las bajas puntuaciones de los anuncios centrados en precio y en promociones, incluso en lo más duro de la recesión. Al contrario de lo que muchas de las compañías líderes habían pensado”, ha comentado James Russo, vicepresidente global de consumer insights de Nielsen, en un comunicado y recogido por Advertising Age.
Fuente: MarketingNews.es
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La cultura del esfuerzo y el trabajo
Ayer Mercadona presentó, el mismo día que se presentó el nuevo IPad HD, sus resultados del 2011, los mejores resultados de su historia . Y yo me alegro por lo que representa. Y a la vez que lo hace su presidente, Juan Roig, nos deja unas perlas que son su ADN, su compromiso y sus creencias:
1.- “En España hay más de 7.000 bazares chinos porque hacen una cultura del esfuerzo que no hacemos nosotros”, y además añadió que le producen “admiración y aprendemos mucho de ellos”. Ésta sentencia se va a sumar a la lista de frases célebres de Roig, y tiene importancia en gran medida porque la pronuncia una de las personas que más empleo están creando en España -6.500 puestos el año pasado- y que además también se dedica al comercio.
2.- “Estoy totalmente de acuerdo con la reforma laboral, pero yo habría ido más allá”. Al profundizar sobre este asunto, Roig afirmó que “hay que desincentivar el desempleo. Aquí nadie recoge las naranjas ni las fresas, lo hacen los extranjeros”.
3.- “Las subvenciones son el cáncer de la improductividad”. Roig afirma que hay muchas subvenciones improductivas y que han sido una de las fuentes del derroche en España.
4.- “Deberían ser las mutuas las que dieran las altas y las bajas a los trabajadores”. Cree que el absentismo es muy grave en España. Roig destacó que en su empresa el absentismo es del 0,78%, cuando la media española es del 6%. “En España hay más de un millón de personas que hoy no han ido a trabajar, pudiendo”.
5.- “Hay que poner medidas disuasorias en Sanidad, Educación y Justicia”. Ésta fue su manera de explicar que cobrar por los servicios disuade de usarlos cuando no hace falta. Lo curioso es que lo comparó con el cobro de las bolsas de plástico en los supermercados, que han reducido el consumo en un 90%.
6.- “Hay que pasar a los lunes todos los festivos de España. Cada puente nos cuesta 1.200 millones de euros”. Por si había hecho pocos amigos, Roig dirigió su frase hacia una de las cosas más sagradas de España: las fiestas y las vacaciones. Pero en su opinión, ahorra dinero y, además, no es malo para el turismo, sino lo contrario.
7.- “Estoy en contra de los recortes”. Sonaría paradójico en un empresario que acaba de abogar por reducir subvenciones y contra el gratis total en los servicios públicos, pero la apostilla lo aclara: “Hay que quitar lo que no añade valor a los españoles. Hay que frenar el derroche”.
No vamos a descubrir ni cuestionar la figura de Juan Roig. Lo que es cierto es cierto, él fue quien impulsó y consiguió que los códigos de barras se impusieran en España, por ejemplo, y de esto ya hace muchos años. Juan Roig, por si no lo sabéis, es un enamorado del baloncesto, de su equipo, el de su ciudad, Valencia; y él es el responsable, invirtiendo su dinero, del mensaje de sus camisetas “Cultura del esfuerzo”. Un hombre comprometido que representa lo que hace que Mercadona sea mucho más que una marca. Por eso, enhorabuena Mercadona.
Las ventas de Mercadona ascendieron el año pasado a 17.831 millones de euros, un 8% más que en 2010 (ejercicio en el que se situaron en 16.485 millones) y 531 millones por encima de lo previsto (17.300 millones).
La empresa de distribución valenciana invirtió 600 millones de euros el año pasado y elevó el número de tiendas de 1.310 a 1.356, mientras que la plantilla aumentó en 6.500 trabajadores al pasar de 63.500 en 2010 a 70.000 en 2011. Roig ha adelantado que Mercadona espera obtener este año un beneficio de 490 millones, lo que supondría un incremento del 3 por ciento, y aumentar las ventas un 7 por ciento, hasta situarlas en 19.100 millones. Además, prevé invertir 600 millones, abrir 60 nuevas tiendas y crear 2.000 empleos.
Lo dicho: La duración de la crisis dependerá de lo que tardemos todos los españoles en cambiar de actitud y adoptar “la cultura del esfuerzo y el trabajo”
Maldito Karma
Acabo de leer “Maldito Karma”… para reirse un poco está bien. Sin embargo, y aunque el video que cuelgo hoy es por seguir las risas, si es cierto que hay un trasfondo real y más serio que forma parte de nuestra sociedad. Por eso también dejo una reflexión más profunda:
Frente al derrumbamiento de las normas y referencias antiguas, los individuos – más que las instituciones – ingeniamos nuevas maneras de vivir y ser.
El sentimiento religioso subsiste, pero fuera del marco institucional de las grandes religiones.
• Los católicos creyentes y practicantes no representan más que el 10% de los católicos en la mayoría de los países de Europa Occidental.
• La emergencia de cultos alternativos (el zen, el budismo, el yoga, la cábala…) correspondientes a una necesidad de ‘religión personal’ y “recetas concretas” :
• El más reciente libro del Dalaï-Lama, El Arte de la felicidad ha vendido más de 220 000 ejemplares solo en Francia.
• El 0,2% de los Europeos se consideran budistas.
• De la religión formal solo se guardan algunos rituales : los entierros, la misa del gallo, las comuniones…
Un post para que, si te interesa, continúes tu con tus opiniones…
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Lo pequeño es hermoso
Una sonrisa.
La originalidad, la comunicación, la publicidad también es una actitud.
Hoy mi post del día es simple, pequeño y cotidiano. Caminando por la calle encontré un pequeño negocio, la carnicería Vicente!!, que tiene estos dos carteles de oferta: divertidos, diferentes y creativos!!
Un aplauso por Vicente ( o su mujer, no se quien de los dos lo ha hecho). Una forma de hacerse famoso, diferenciarse, posicionarse… todo eso que pone en los manuales de marketing. No hay que ser grandes para conseguirlo.
Lo pequeño es hermoso.
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Homing
Tendencias macrosociales: “Homing”
- El hogar representa un refugio de paz y calor, un universo controlable y tranquilizador ante un mundo exterior cada vez más confuso y amenazante.
- Las inversiones cada vez mayores en materia de alojamiento, decoración, bricolaje o jardinería son una muestra de esta relación afectiva con el hogar.
- Se producen muchas cosas en el propio hogar : el teletrabajo, pero también las cosas « hechas en casa » (cocina, ropa, decoración…)
- Las salidas son cada vez más infrecuentes, al tiempo que las prácticas profesionales se traen a casa
Y “Homing fuera de casa”
- Por causas económicas, se sale menos, y cuando se hace, se hace entre amigos y en el ámbito familiar.
- Se buscan lugares acogedores, íntimos, lejos de la multitud.
- Se privilegian las bebidas y comidas tradicionales, en vez de la mixología (mezcla de estilos) o de la alta gastronomía.
The female power
Las mujeres son la nueva figura de la resistencia: dispuestas a poner en práctica soluciones para atravesar la crisis, y luego, crear un modelo alternativo de poder, de sociedad, de consumo…
The female power
• Empleadas en sectores menos golpeados por la crisis, en 2010 las mujeres se han convertido en la primera fuerza laboral en varios países occidentales. A la crisis se la ha llegado a llamar también la « rendición masculina » • En España, las mujeres suponen el 52,6% de la población activa.
• Más formación, más presentes en los cuadros directivos, en las instituciones y en la política.
• El 61% de los estudiantes españoles son mujeres y el 44% de las españolas entre 25 y 34 años tienen titulo de educación superior contra el 34% de los hombres de la misma edad.
• Disponen de un poder adquisitivo cada vez mayor. En el hogar, aun cuando los hombres se implican más, las mujeres son cada vez más las « aprovisionadoras » y las «responsables »:
Cada vez los hombres cocinan más, ¡pero pocos de ellos se ocupan de llenar la nevera
El futuro es femenino… pero no rosa.
