Y en esto aparece… coca cola. Impresionante. Insight… esto es publicidad!
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Imagina un mundo sin odio… y si nos levantamos?
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Storytelling gallego
Gran campaña de Larsa. Storytelling gallego.
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Qué fácil parece cuando las cosas se hacen bien.
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Marcas Propias con éxito
Si, el precio es muy importante, pero todos sabemos que es condición necesaria pero no suficiente.
Innovación, diseño, cercanía, diferenciación… Pingo Doce, un gran ejemplo para los que nos gustan las cosas bien hechas.
Unos granitos de arena que suman para hacer un poco más agradable la compra y la vida.
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Quién da más?
El problema nunca es el dinero
La crisis en España y, sobre todo, los últimos años de bonanza económica (ilusoria ahora pero real entonces) nos han hecho pensar que el problema que hay que afrontar para nuestra situación, para nuestro futuro, y para el de nuestros hijos, es un problema de dinero. Y si hay dinero se acaba el problema. Y eso no es cierto, en mi opinión es al contrario.
El dinero no tiene conciencia, no tiene corazón, no tiene sentimientos. El problema es de la sociedad, que es la suma de todas las individualidades. Y por eso hablamos de que entre todos podemos. Pero todos tenemos que cambiar. Es un problema de actitud. Un cambio de actitud basada en valores individuales y sociales que no tienen que ver con el dinero y que aportan valor a toda la sociedad.
El problema nunca es el dinero. El dinero es una consecuencia, no el origen.
Yo me dedico al marketing, y estudio las tendencias sociales que son el origen de los comportamientos. Cuando estudiamos las tendencias estudiamos también los valores que la sociedad, las personas, más valoran (y aquí si vale la redundancia), porque cuando se estudian las marcas y su valor estamos estudiando las necesidades vitales, lo que las personas quieren, desean, les hace más felices.
Y desde hoy escribiré de esos valores y de la actitud.
RESPETO! Palabra muy repetida como valor fundamental de las marcas… y de la sociedad, es decir, de las personas. Tolerancia, asertividad (palabra muy de moda que a veces intenta sustituir a la palabra tolerancia pero que además de no ser lo mismo se utiliza, en muchos casos, por ser nueva, no porque se entienda ni se practique), democracia (que aún no entendemos porque confundimos aún la palabra libertad con la palabra libertinaje).
Yo soy un antiguo (ya está, hay que acabar conmigo, no estoy de moda) pero me gusta abrir la puerta y que pasen antes las mujeres (debo ser un machista) y también el resto de personas. Y esto es por respeto. Y esto no esta de moda. Pero lo pedimos a las marcas. Ummm hay que cambiar la actitud. Son gestos que se suman y acaban convirtiendo la sociedad en más tolerante.
EL FUTURO ES DE LAS MUJERES! Porque sus valores están más cerca del amor, es decir, del amor a los demas (el único que puede llamarse amor, el resto es egoísmo). Ellas tienen más sentido común.
Ser positivo, ser luchador, la cultura del esfuerzo, el orgullo de lo que haces,…
Hablemos de valores con mayúsculas. Os animáis?
Como decía Andrés Montes, y ahora más que nunca: “La vida puede ser maravillosa”. Depende exclusivamente de cada uno. De todos.
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Las campañas de humor funcionan
Las campañas de humor funcionan mejor con los espectadores antes, durante y después de la reciente crisis.
Las campañas centradas en precio o promociones no son las que funcionan mejor en crisis
25 Junio 2012
Un estudio de Nielsen ha examinado 4.000 anuncios desde 2006 hasta 2011 y ha concluido que las campañas de humor funcionan mejor con los espectadores antes, durante y después de la reciente crisis.
Las campañas centradas en precio o promociones no son las que funcionan mejor en crisis
La publicidad que se basa en precio o en promociones, en cambio, no consigue tan buenos resultados, incluso cuando la economía sugiere que los consumidores están gastando menos.
En 2008 y 2009, cuando la recesión estaba en su peor momento, los anuncios cómicos puntuaron un 133 en la escala de eficacia de Nielsen, cuya media es 100. Los anuncios enfocados en el precio consiguieron un 73 en ese mismo periodo. Mientras que las campañas centradas en precio y promociones no funcionan entre los consumidores en época de recesión, sin embargo, sí lo hacen las centradas en valor (que comunican beneficios). Además este tipo de anuncios suben sus puntuaciones en época de crisis, de 88 a 107.
El estudio, presentado la semana pasada en el Festival de Cannes, se ha basado en 4.000 anuncios de gran consumo emitidos en Estados Unidos en los años mencionados y ha evaluado la eficacia de ellos tanto cuando la economía iba bien como cuando cayó por la recesión. El estudio incluye dentro de eficacia conceptos como atractivo, recuerdo e intención de compra.
“Mientras que las creatividades basadas en el humor han sido las que mejor han funcionado en todas las etapas, lo que indica que tanto en los malos como en los buenos tiempos a los consumidores les gusta que les hagan reír, la gran sorpresa han dio las bajas puntuaciones de los anuncios centrados en precio y en promociones, incluso en lo más duro de la recesión. Al contrario de lo que muchas de las compañías líderes habían pensado”, ha comentado James Russo, vicepresidente global de consumer insights de Nielsen, en un comunicado y recogido por Advertising Age.
Fuente: MarketingNews.es
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Define el aroma de tu marca
Cuentan los vendedores de pisos más veteranos que un truco que nunca falla cuando un cliente le ha echado un ojo a una casa pero no termina de dar el paso es llevarlo de visita cuando huele a desayuno recién preparado. La fragancia que resulta de combinar los aromas del café y el pan tostado proporciona una sensación tan cálida y acogedora que la mayor parte de los visitantes toman la decisión de adquirirla antes de haberla abandonado. No es un truco nuevo. Las tripulaciones que en la antigüedad desembarcaban en los puertos del ‘Mare Nostrum’ tras un largo periodo de abstinencia no tenían más que dejarse guiar por los olores, generalmente el pachuli, para descubrir los lupanares donde podían dar rienda suelta a sus instintos.
Las fragancias siempre han sido un buen reclamo. Las religiones han recurrido a ellas desde la noche de los tiempos. A cualquier habitante de un país de tradición católica le bastaba oler el incienso para sentirse de inmediato transportado al banco de una iglesia. La capacidad de evocación del olfato tiene tanta fuerza que es inevitable que termine siendo asimilado por el marketing.
«Recordamos el 1% de lo que tocamos, el 2% de lo que oímos, el 5% de lo que vemos, el 15% de lo que degustamos y el 35% de lo que olemos».
Definiendo tu marca también definirás tu aroma.
Dime tus rasgos, tus sentimientos y te recomendaré tu aroma desde París, la cuna de los perfumes.
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